Master Marketing

Présentation de la formation

Le Master Marketing est une formation universitaire de niveau bac+5 qui forme des spécialistes capables d'élaborer et de mettre en œuvre des stratégies marketing efficaces dans un environnement de plus en plus digitalisé et concurrentiel. Dispensé principalement dans les IAE et les facultés d'économie-gestion, ce master conjugue rigueur académique et pragmatisme professionnel.

La transformation numérique du marketing est au cœur de la formation : data marketing, e-commerce, social media, marketing d'influence et expérience client sont des axes majeurs. En parallèle, les fondements du marketing stratégique, de la gestion de marque et des études consommateurs restent des piliers essentiels. La formation est souvent dispensée en partenariat avec des entreprises qui participent à des ateliers pratiques et des cas réels.

Objectifs pédagogiques

• Concevoir une stratégie marketing adaptée aux objectifs et à l'environnement concurrentiel d'une organisation
• Maîtriser les outils du marketing digital (SEO/SEA, social media, emailing, automation)
• Exploiter les données consommateurs pour orienter les décisions marketing
• Gérer un portefeuille de marques et piloter le lancement de nouveaux produits
• Construire et piloter un budget marketing
• Développer une posture de marketer responsable intégrant les enjeux RSE

Contenu de la formation

Première année (M1)

• Stratégie marketing et analyse du marché
• Comportement du consommateur et psychologie du marketing
• Marketing digital fondamental (SEO, SEA, social media)
• Études de marché quantitatives et qualitatives
• Gestion de la marque et brand management
• Statistiques et outils d'analyse de données marketing

Deuxième année (M2)

• Marketing stratégique avancé et marketing international
• Data marketing et CRM (gestion de la relation client)
• Marketing digital avancé (e-commerce, inbound, automation)
• Marketing d'innovation et lancement de produits
• Communication intégrée et brand content
• Stage de fin d'études et mémoire professionnel

Et après ?

Les diplômés du Master Marketing sont très recherchés dans tous les secteurs : grande consommation, luxe, services, e-commerce, agences. Les premiers postes sont souvent de chef de produit junior, chargé de marketing digital ou chargé d'études. Avec l'expérience, les évolutions vers des fonctions de responsable marketing, directeur de marque ou directeur marketing sont naturelles. L'entrepreneuriat et la création d'agences de marketing constituent également des débouchés fréquents.