DU Marketing
Le Diplôme Universitaire Marketing est une formation universitaire qui couvre les fondamentaux et les pratiques modernes du marketing : stratégie de marque, marketing digital, études de marché et marketing opérationnel. Il prépare aux fonctions de chargé de marketing, de responsable de produit ou de consultant en stratégie marketing dans les entreprises de toutes tailles.
Salaire
24 000 € - 28 000 € brut/an
Confirmé : 30 000 € - 46 000 € brut/an
Insertion pro
76%
dans les 6 mois
Réussite
82%
à l'examen
Présentation de la formation
Le Diplôme Universitaire Marketing est une formation universitaire d'un an qui prépare des professionnels opérationnels dans les métiers du marketing stratégique et opérationnel. À l'ère du digital, le marketing a profondément évolué : données, automation, personnalisation et expérience client sont au cœur des pratiques contemporaines que ce DU enseigne.
La formation couvre l'ensemble de la chaîne marketing : de la compréhension du consommateur et des études de marché, à la conception de la stratégie marketing, en passant par le déploiement des campagnes digitales et l'analyse des performances. Elle s'appuie sur des outils professionnels (Google Analytics, HubSpot, outils BI) et des projets marketing réels pour les organisations partenaires.
Objectifs pédagogiques
- Comprendre le comportement des consommateurs et analyser les marchés
- Élaborer une stratégie marketing (segmentation, ciblage, positionnement, marketing mix)
- Concevoir et piloter des campagnes de marketing digital multicanales
- Réaliser des études de marché et interpréter les données pour orienter les décisions
- Gérer des marques et des portefeuilles de produits
- Mesurer l'efficacité des actions marketing grâce aux KPI et aux outils d'analytics
Contenu de la formation
Stratégie et études marketing
- Marketing stratégique : analyse PESTEL, Porter, diagnostic marketing
- Comportement du consommateur et psychologie de l'achat
- Études de marché : méthodes quantitatives (sondages) et qualitatives (focus groups)
- Gestion de marque (branding) et stratégie de positionnement
Marketing opérationnel et digital
- Marketing digital : SEO, SEA, social media ads, email marketing, content marketing
- E-commerce et gestion de la présence en ligne
- Conception de campagnes publicitaires et plans de communication
- CRM, data marketing et personnalisation des offres
- Stage en agence marketing ou service marketing d'entreprise
Et après ?
Le DU Marketing prépare à des postes de chargé de marketing, d'assistant chef de produit, de community manager ou de responsable marketing digital dans des entreprises de toutes tailles et tous secteurs. Pour accéder à des fonctions de directeur marketing ou de consultant en stratégie, un Master Marketing, Vente ou une école de commerce constituent les suites logiques. Le marketing digital est l'un des secteurs qui recrute le plus activement en France.
Compétences acquises
Poursuites d'études possibles
Débouchés professionnels
Admission et inscription
Profil recherché
Étudiant issu d'une filière commerce, communication ou tertiaire avec un projet de carrière dans le marketing, ou professionnel en poste souhaitant développer ses compétences en marketing digital ou en stratégie marketing.
Être titulaire d'un Bac+2 (BTS Communication, DUT TC, BTS MCO, ou équivalent)
Dossier de candidature avec CV et lettre de motivation
Intérêt pour les données, la créativité et la stratégie d'entreprise
Entretien de sélection évaluant la culture marketing et le projet professionnel
Calendrier
Inscriptions de juin à septembre selon les universités. Rentrée en octobre.
Questions fréquentes
Le marketing digital est-il bien représenté dans ce DU ?
Oui, les DU Marketing actuels consacrent une place importante au marketing digital : référencement naturel (SEO) et payant (SEA), gestion des réseaux sociaux, emailing, content marketing et analyse des données web (Google Analytics, SEMrush). Ces compétences sont parmi les plus recherchées par les employeurs dans le domaine marketing.
Ce DU prépare-t-il aux certifications Google Ads et Meta Blueprint ?
Le DU prépare les bases nécessaires pour réussir les certifications Google Ads et Meta Blueprint (réseaux sociaux). Ces certifications en ligne gratuites peuvent compléter utilement le DU pour renforcer le profil sur le marché du travail. La formation enseigne les outils et concepts qui sous-tendent ces certifications.
Le marketing est-il adapté aux entreprises B2B ou seulement B2C ?
Le marketing s'applique aussi bien au B2C (marketing des produits de grande consommation) qu'au B2B (marketing industriel, marketing des services). La formation aborde les spécificités de chaque contexte : cycle de vente long, décideurs multiples et contenus techniques en B2B, versus expérience client, émotionnel et volume en B2C.
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